През 2003 г. из цяла Прага се появили съобщения за откриване на супермаркет, наречен „Чешка мечта“. Рекламните плакати обещавали невероятно ниски цени, например телевизори по 19 долара. Разбира се, в деня на откриването на указания адрес в края на града се стекли хиляди желаещи за изгодна покупка. След тържествената церемония и прерязването на лентата тълпата се втурнала в „супермаркета“, който се оказал грамаден плосък плакат сред полето. Акцията била замислена от двама студенти по кинорежисура, които се осмелили да застанат пред „измамените камили“, за да обяснят целта на експеримента, а именно, че рекламите почти никога не отговарят на истината.